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貴人鳥欲回歸主業 折戟“多元化”后還能騰飛嗎?

2019-07-01 09:09:15 來源:中國商網  中國鞋網 http://www.quomon.live/
中國鞋網-品牌資訊】近日,運動品牌貴人鳥 股份有限公司(以下簡稱“貴人鳥”)發布的2018年度股東大會會議資料顯示,貴人鳥將公司的中長期戰略規劃調整為“回歸主業”。同時,其經營計劃調整為“在經歷2018年業績虧損后,將在2019年度力爭實現扭虧為盈”。據中國商報記者了解,貴人鳥的多元化業務發展并不十分順利,回歸主業后能否實現業績轉好尚需觀察。

改善渠道 欲進入中高端市場

貴人鳥在公告中坦言:“2018年,社會融資成本的明顯攀升,居高不下的利息支出持續稀釋公司利潤。”

為了增加利潤,貴人鳥回歸主業的具體策略是:在渠道方面,貴人鳥品牌渠道將進行扁平化調整,將分銷渠道的層級減少,繼續在區域市場尋找成熟有能力的獨家經銷合作伙伴,增加新業務合作伙伴數量。另外,貴人鳥將精確規劃與戰略合伙伴京東的業務合作,開拓新零售業務,提升貨品周轉率,加強運營效率,確保核心裝備業務的平穩運營。

在清理庫存方面,貴人鳥將以奧特萊斯為主,如王府井奧萊、砂之船奧萊等。同時,貴人鳥將結合京東、愛庫存等線上渠道助力庫存商品銷售。

在品牌運營方面,貴人鳥準備加大籃球品牌AND1 產品的開發和推廣,適時推出網球品牌 PRINCE產品,提升品牌溢價能力,以進入中高端市場。

對于貴人鳥打算進入中高端市場的策略,中國服裝 協會的相關專家向記者表示,從目前貴人鳥的定位和店鋪數量上來看,三四線城市對于品牌有更好的接受度,貴人鳥目前應該鞏固和穩定三四線消費群體,再逐步提升業績。

據貴人鳥披露的數據顯示,截止到2019年3月31日,貴人鳥品牌零售終端店鋪數量達到2830家,其中,一線城市393家,二線城市650家,三線城市1231家,四線城市556家。

曾發展多元化業務

據記者了解, 2014年,貴人鳥提出了“以體育服飾 用品制造為基礎,多種體育產業形態協調發展的體育產業化集團” 的目標。

2015年初,貴人鳥宣布成為虎撲體育第二大股東。同年7月,貴人鳥又聯合虎撲體育和景林資本成立了動域資本,投資西班牙足球經紀公司THEBESTOFYOUSPORTS,S.A,持有其30.77%的股權。

2016年,貴人鳥又買下美國籃球裝備品牌AND1在大中華區為期31年的獨家運營權、控股線下零售渠道商杰之行和名鞋庫網絡科技有限公司,入股星友科技布局互聯網體育游戲。

貴人鳥還欲涉足體育保險領域。2016年12月,貴人鳥宣布擬與新疆廣匯實業投資有限責任公司、紅豆集團等七家公司共同發起設立安康保險。

然而,2018年,貴人鳥先是以1.43億轉讓康湃思體育股份,繼而以2.73億出售所持虎撲體育股份,年底,又以虧損1.3億為代價轉讓杰之行股份。一系列出售資產的行為,標志著貴人鳥的多元化業務發展并沒有想象中那么美好。

據貴人鳥最新的財報數據顯示,2019年一季度,其營業收入為5.2億元,較上年同期減少37.40%;歸屬上市公司股東凈利潤1390余萬元,較上年同期減少83.66%。同期發布的2018年年報顯示,貴人鳥上一年度總計虧損額為6.9億元人民幣。

本次回歸主業戰略能否讓貴人鳥再次騰飛?

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