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緩解分銷壓力,阿迪達斯中國第三座物流中心啟用

2019-07-01 09:09:38 來源:界面新聞 中國鞋網 http://www.quomon.live/
中國鞋網-品牌資訊】數字化電商時代,阿迪達斯正在中國市場加快供應鏈布局。

6月27日,阿迪達斯位于蘇州工業園區的全新物流中心正式投入使用,這是德國品牌中國區第三個物流中心,同時是其在蘇州落成的第二座物流中心。此前,阿迪達斯曾在天津和蘇州分別建立自己的物流園區。

據悉,蘇州全新物流中心的占地面積達9.4萬平方米,選址蘇州古運河兩岸,用時兩年完成建造,于2018年11月進入試運營階段。

阿迪達斯稱之為,該品牌在全球范圍內自動化水平最高的物流中心之一。

阿迪達斯蘇州二號物流中心。圖片來源:Adidas目前,新物流中心已經全面運營,貨品輸出容量為每小時超3萬件,可配送超過5000萬件服裝及運動裝備。預計到2020年,其配送量將占據華南和華西服裝配送總量的50%以上。在2023年達到滿負荷狀態后,配送規模將翻一倍。

阿迪達斯亞太區供應鏈管理高級副總裁Tim Mangham表示,蘇州兩座物流中心將與天津物流中心一起,覆蓋整個中國大陸地區的物流網絡,幫助品牌供應鏈體系完成升級。

“我們將繼續為中國消費者提供優質服務,阿迪達斯要成為世界最佳運動品牌,在實現這一目標的道路上,亞太市場特別是中國起到重要作用,蘇州第二物流中心的建立恰恰證實這一點,”Tim Mangham說道。

最早在2005年,阿迪達斯中國區第一家分銷配送中心——蘇州一號物流中心投入使用,天津物流中心則在2014年啟用。根據該公司原有的五年戰略計劃,這兩大園區承擔品牌在2020年前的商品配送任務。

但隨著中國業務快速發展,兩個物流中心預計在2019年已經達到滿負荷運營的狀態。因此,2017年,蘇州物流中心擴建項目開工,在現有6萬平米租賃倉庫的基礎上進行擴建,以滿足配送尤其是線上業務渠道的需求。

財報顯示,2018財年,阿迪達斯營收同比增長8%至219億歐元,凈利潤增長20%至17億歐元。北美和亞太地區均收獲15%的銷售增速,大中華全年增長23%,連續20個季度錄得雙位數收入增長。

與此同時,上一財年,阿迪達斯在中國的電商銷售業務增長超過50%,對品牌已有的物流供應鏈設施帶來較大壓力。

今年3月,年報發布的同時,德國品牌曾向投資者發布預警——受到供應鏈短缺問題的拖累,2019年上半年,公司的鞋子和服裝供應量受限。其中,北美市場的影響尤為嚴重,無法充分滿足中檔服飾產品的強勁市場需求。

如此一來,阿迪達斯預計,2019上半年,美國市場增速有所停滯,全球營收增幅則在3%至4%之間。下半年將有所改善,全年增幅預計在5到8%之間,較此前的預期降低。

盡管受影響的區域以北美市場為主,但在中國數字化銷售高增速的背景下,阿迪達斯需要提前做好準備。如今,中國區第三個物流中心來得很及時。

阿迪達斯早前曾設立目標,2020年的電商銷售額達到40億歐元,約占銷售總額的12%。2018財年,電商收入增長36%,超過20億歐元。增速維持強勁,德國品牌距離自己的目標越來越近。

該公司全球CEO羅思德 (Kasper Rorsted) 亦感到樂觀,“我們2018年推出官方應用程序,在25個國家的下載量超過700萬次,電商還處于早期階段,將會有巨大的增長機會。”

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