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昔日鞋王再度翻盤:它超越安踏李寧,一年銷量超8000萬雙

2019-07-01 09:09:15 來源:回力 中國鞋網 http://www.quomon.live/
中國鞋網-品牌資訊】隨著國內運動鞋市場的洗牌,整個行業發生了很大的變化。目前安踏、李寧、特步等品牌躋身國內體育運動市場第一梯隊。而有些曾紅極一時的品牌已退出了歷史舞臺,如德爾惠、喜得龍、金萊克等;不得不說,許多國產運動鞋品牌敗退后,很難再翻身。但有一家老牌運動鞋在倒閉之后,最近幾年開始東山再起,銷量已經連續多年高速增長,這個運動品牌就是回力。

也許,這個運動品牌對于90后或者00后的人來說可能相對于陌生,但對于70后、80后來說是一種對時尚和流行最初的感知。在上世紀五十年代至八十年代,回力可以說是中國的第一代鞋王。但經過半個多世紀的發展,回力經歷了從輝煌到沒落的轉變。如今,回力卻意外從國外爆紅,再度引領國潮時尚。

回力的歷史可以追溯到1927年,其誕生的時間甚至比阿迪達斯耐克還要早。它之所以會叫回力,源于英文“WARRIOR” 意為戰士、勇士的意思。譯成中文諧音回力(回天之力),而這也是后來一直沿用至今的品牌商標。回力的前身是一家橡膠套鞋廠,曾一度瀕臨破產的危機,后來管理層帶著團隊對布面鞋進行大膽創新,慢慢走出低谷,也就有了回力鞋的出現。

于是,重獲新生的回力開始向體育行業邁進,主要專注于運動鞋領域,為此還專門成立了一支回力籃球隊。50年代,回力球鞋已成為中國體育界的首選用鞋,如籃球隊、排球隊征戰奧運時都是回力贊助的比賽專用鞋,并深受國民青睞。到80年代時,其年營收已高達8億元,成為了名副其實的“鞋王”,并且銷量持續多年保持領先。

進入20世紀90年代,隨著國外品牌進入國內市場,如阿迪、耐克等迅速占領市場,而國內的安踏、李寧、鴻星爾克等中國鞋業品牌也逐漸興起,一時之間,整個鞋業市場的競爭愈發激烈,這些都給回力帶來了巨大的沖擊。除此之外,還有自身原因,回力因款式單調,創新力不足,生產規模不斷的縮減,公司最終走向了衰敗;直到2000年時,回力正式宣布破產,一代鞋王就此沒落。

不過萬幸的是,上海華誼集團買下了回力的商標,并且重新組建上海回力鞋業有限公司,在總結了經驗教訓后,他們決定取長摒短,重新制定了新的發展方向。將旗下所有的生產都進行外包,自己則主要負責設計、包裝與宣傳,而國際上知名的服飾品牌很多也是采用這種“輕資產模式”,回力也開始走出了低谷。

2008年,電影明星奧蘭多·布魯姆(指環王精靈王子扮演者),在一個片場穿著一雙回力鞋的裝扮,被人拍下迅速傳遍網絡。在其影響下,越來越多的好萊塢明星開始穿中國的回力球鞋,知名度迅速上升。此時在國內也引起跟風潮,回力也意外從海外紅到了中國。

此外,回力為了迅速打開國內市場,還邀請國內當紅明星做品牌的形象代言人,大大提升了回力對于年輕人的影響力。據數據顯示,至2015年時,其銷量達到了6千萬雙。2018年,銷量更是突破了8千萬雙,超越了安踏李寧的銷量,位居國產運動鞋之首。在今年618期間,回力一款聯名葫蘆娃的帆布鞋在一分鐘內就售出一萬雙,更是火爆全網。

回力崛起的同時,近年來卻深陷抄襲門,引起了大眾的熱議。有業內人士認為:回力作為國貨精品,必須傳承自己的創新精神,在設計上緊跟時代,而不是一味靠情懷來支撐,這樣才能立于不敗之地。

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